Tempo di lettura stimato: 3 minuti Creato: 11/08/2023 – Aggiornato: 22/07/2024
Nel panorama attuale, nel quale la consapevolezza ambientale sta diventando sempre più una priorità, la sostenibilità è diventata un punto di riferimento ineludibile. Non stiamo più parlando di una semplice tendenza di nicchia, stiamo discutendo di una transizione profonda nel comportamento dei consumatori e nell’atteggiamento delle aziende. Ed in questo contesto, il packaging sostenibile sta diventando un pilastro fondamentale, ma come, e perché? E cosa ha a che fare tutto ciò con una generazione specifica, i millennial?
Chi sono i millennial e perché sono così influenti?
Definire i millennial non è solo una questione di anni di nascita. Si tratta di una generazione che ha vissuto la transizione dal mondo analogico a quello digitale, che ha visto l’emergere di Internet come forza dominante e che ha dovuto affrontare sfide economiche, sociali ed ambientali uniche. Sono i protagonisti del nuovo millennio, e le loro decisioni influenzano fortemente il mercato.
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- Nati tra il 1980 e il 2000: i millenial sono cresciuti in un’epoca di cambiamenti rapidi e spesso tumultuosi, sono adattabili e pronti a sfidare lo status quo.
- Nel 2025 saranno il 47% della forza lavoro europea: con numeri così significativi, è inevitabile che abbiano un impatto massiccio sul panorama economico.
- Nativi digitali: questa generazione fa acquisti online come seconda natura, utilizzando piattaforme diverse e aspettandosi esperienze seamless (l’impiego indifferente di reti fisse, reti senza fili o di connessioni di altro genere, senza che il nativo digitale abbia nemmeno la percezione del tipo di infrastruttura che sta utilizzando).
- Decisori basati sui valori: non basta offrire loro un buon prodotto. I millennial vogliono sapere che i loro soldi stanno sostenendo aziende etiche e responsabili.
- Imballaggio come esperienza: per loro, un prodotto inizia e finisce con il suo imballaggio. Non è un dettaglio secondario, ma una parte fondamentale dell’esperienza di acquisto.
- Passione per la sostenibilità: la sostenibilità, per loro, non è soltanto un “plus”, ma una necessità.
Packaging sostenibile: non solo una moda, ma una necessità
Con la crescente consapevolezza dei cambiamenti climatici, della perdita di biodiversità e delle molteplici sfide ambientali, l’attenzione verso il packaging sostenibile non è mai stata così alta. E con ragione! Ogni decisione di acquisto è una dichiarazione ed il tipo di imballaggio scelto da un’azienda fa parte di quella dichiarazione.
Un recente studio, condotto da un leader mondiale delle soluzioni di imballaggio sostenibile, ha fornito una serie di dati che sottolineano l’importanza di questo tema:
un enorme 80% degli intervistati vede il packaging sostenibile come un fattore determinante nelle loro decisioni di acquisto.
Ancora più sorprendente, l’85% ritiene che il packaging arricchisce l’esperienza di marca.
Ma c’è di più: quasi la metà, precisamente il 44% dei millennial è disposto a pagare di più per un prodotto con imballaggio eco-sostenibile.
Questi numeri non mentono, anzi, evidenziano una tendenza chiara: i consumatori sono pronti a premiare le aziende che prendono decisioni etiche e sostenibili.
Ma andiamo oltre i numeri. Quando un consumatore vede un imballaggio sostenibile, cosa vede veramente? Vede un’azienda che si preoccupa, che è disposta a investire in soluzioni migliori, che vede al di là dei profitti a breve termine ed in un mondo in cui la fiducia nei brand è in costante oscillazione, queste decisioni possono fare la differenza.
Caratteristiche del packaging sostenibile
Cosa rende un packaging “sostenibile”? La risposta va al di là della semplice biodegradabilità. Si tratta di un approccio più generale all’intera catena di produzione:
Materiali: dall’uso di materiali riciclati alla scelta di risorse rinnovabili, ogni decisione conta.
Processo di produzione: minimizzare l’uso di acqua e di energia per ridurre al minimo gli sprechi.
Design: creare imballaggi che non solo siano belli, ma anche funzionali e minimalisti, riducendo lo spreco dell’uso eccessivo di materiali.
Riciclabilità: l’imballaggio, una volta utilizzato, dovrà essere facilmente riciclabile, dando nuova vita ai materiali con cui è realizzato.
Educazione: includere sul packaging informazioni che istruiscano il consumatore su come riciclare correttamente i prodotti.
La strada verso un futuro sostenibile
Se il packaging sostenibile è un indicatore di come le aziende vedono il loro ruolo nel futuro, allora siamo sulla strada giusta ed i millennial sono in prima linea in questa marcia verso un futuro più verde.
Il packaging sostenibile, quindi, non è più soltanto una scelta, ma è una responsabilità, e come dimostrato dai dati e dall’atteggiamento dei millennial, è anche una decisione commerciale saggia. Ogni imballaggio, ogni scelta, ogni piccolo passo conta ed in un mondo in cui ogni decisione ha un impatto, è tempo che le aziende si alzino e rispondano alla chiamata. Ed in questo viaggio, i millennial saranno gli alleati più fidati delle aziende che già oggi progettano un futuro più sostenibile.
